Софисты считали: если человеку постоянно говорить и доказывать, что он верблюд, то в один прекрасный момент он поверит в это. Другими словами, человека можно заставить/приучить есть мороженое, постоянно обращая его внимание, например, на сахарные трубочки и говоря о том, что их есть — это полезно и правильно.

Китайские имидж-мэйкеры страны смекнули, что так можно влиять на сознание людей, поэтому в пекинском метро появилась социальная реклама, суть которой сводится к вырабатыванию у местного населения правил вежливого тона.

Власти понимали, что для китайца глаголы «толпиться», «кричать», «харкать», «блевать» входят в норму повседневного времяпрепровождения, а иностранцам это доставляет мало удовольствия. Поскольку Пекин (после Олимпиады-08) становится космополитичным городом, то, естественно, необходимо соответствовать мировым стандартам во всех сферах жизни.

Большие переходы с линии на линию вдоль и поперек обклеены огромными плакатами, на которых пекинцам рассказывается и показывается, что нужно становиться в очередь, а не толпится, не кричать, не плевать, не мусорить, не «штурмовать» вагон метро, а подождать, пока выйдут оттуда люди. И надо сказать, это работает! Даже в час-пик люди стоят в линеечку и спокойно заходят. Идеальная чистота, отсутствие надписей в вагонах, наличие туалетов — вот еще преимущества пекинского метро по сравнению с московским или петербургским.

Подобная реклама в больших количествах реально трансформирует сознание людей. Почему в нашем метро до сих пор не висят подобные плакаты?! На мой взгляд, суть подобных вещей сводится к тому, что китайская бюрократия мыслит тысячелетиями. Она понимает, что имидж страны/города/компании намного ценнее, чем сиюминутная прибыль от рекламы машины или детского питания.

Но ведь и мы это понимаем, так почему сегодня в метро тысячи людей снова «комом» засовываются в вагон, кидают на пути газеты, а лично вы поражаетесь бескультурью?!

Sometimes be Panda!

P.S.: на фото — социальная реклама — улыбайтесь, проявляйте гостеприимство, берегите природу.